Javier Lapeña (Madrid, 1967) es consultor estratégico, mentor y formador especializado en cultura de marca, liderazgo emocional y propósito empresarial. Con más de 25 años de experiencia en el sector retail y de la moda, ha liderado proyectos de gran impacto, combinando visión estratégica con sensibilidad humana.
Su carrera comenzó en Lee (VF Corporation), donde fue director de marketing y comercial para España y Portugal durante más de una década. En este rol, diseñó e implementó estrategias de marketing omnicanal, lideró la apertura de tiendas outlet y gestionó equipos de ventas y marketing en un entorno de expansión internacional.
En 2006, Javier dio un giro decisivo a su carrera al cofundar Dolores Promesas, una marca de moda española que pronto se convirtió en referente de creatividad, autenticidad y storytelling. Durante 15 años estuvo al frente de la estrategia y la dirección general de la compañía, impulsando su consolidación en el mercado.
Más que una firma de moda, Dolores Promesas fue una historia viva: la marca tenía como protagonista a una mujer que luchaba por cumplir sus sueños, rodeada de personajes que enriquecían su universo narrativo. Con un enfoque pionero, convirtieron la marca en una auténtica “serie” que conectaba emocionalmente con sus seguidores, inspirada en la promesa: “Puedo prometer y prometo que no habrá más dolores en mi vida”.
El proyecto alcanzó gran notoriedad y crecimiento: en 2017, la empresa facturó 8,1 millones de euros (un 10% más que el año anterior) y consolidó un equipo de 75 personas.
Tras esta etapa, se volcó en la consultoría, el mentoring y la formación. Actualmente es fundador de EVPF Consulting y creador del método T.R.E.N.D., desde donde acompaña a organizaciones y líderes a descubrir y fortalecer su propósito y cultura de marca. También colabora con firmas como Huete&Co como consultor de estrategia de marca.
Javier es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad CEU San Pablo (1987-1992). Complementa esta formación con su experiencia en dirección estratégica, branding, retail y liderazgo, áreas en las que hoy imparte formación en escuelas de negocio como ESDEN, ISEM y IMF Smart Education.
Como cofundador y director general de Dolores Promesas, Javier protagonizó una de las historias empresariales más relevantes del sector moda en España. La marca, nacida con 18.000 euros de inversión inicial, creció de manera sostenida gracias a un modelo disruptivo de storytelling, conexión emocional y un enfoque pionero en marketing de influencers.
Actualmente, desde EVPF Consulting, impulsa proyectos de transformación cultural y de marca, y ha desarrollado el método T.R.E.N.D., que evalúa la salud de una marca en cinco dimensiones:
Javier defiende que una marca fuerte nace de la coherencia entre propósito, estrategia y personas. Cree firmemente en el poder transformador de las ideas, las conversaciones honestas y las organizaciones que saben para qué están en el mundo.
Su mirada integra lo estratégico con lo humano: entiende el branding no solo como una herramienta de posicionamiento comercial, sino como un acto de autenticidad y liderazgo consciente, capaz de inspirar a empleados, clientes y sociedad.
resume Javier, reflejando su capacidad para transformar negocios a través de la autenticidad, el propósito y el liderazgo emocional.
